Juul Labs, ein Unternehmen, das zu seiner Zeit die Hauptverantwortung für den Meteoritenhagel und die spätere Kontroverse um elektrische Zigaretten trug, bereitet nun seine Rückkehr vor. Tras años de escrutinio público y batallas normativas, la empresa está intentando volver a su misión original: ofrecer una alternativa menos nociva para los fumadores adultos. Mit einem neuen Führungsteam und einem Gerät der neuesten Generation kämpft Juul darum, sein öffentliches Image zu verbessern und seine Marktposition zurückzuerobern.
El inversor James Sagan, de Architect Capital, que se incorporó a Juul en 2023, reconoció la percepción generalizada de la marca. «Todo el mundo pensaba que Juul estaba muerta y era tóxica», señaló. «Pero los primeros inversores y fundadores han invertido mucho dinero en esta empresa para salvarla». Este respaldo financiero está impulsando una reactivación estratégica centrada en la responsabilidad y la reducción de daños.
Im Zentrum der Bemühungen befinden sich die Gründer von Juul, James Monsees und Adam Bowen. Sie leiten die Initiative, um das Unternehmen wieder auf sein ursprüngliches Ziel auszurichten, ein saubereres Ersatzprodukt für traditionelle Zigaretten anzubieten, ein Konzept, das sie erstmals an der Universität Stanford entwickelt haben. Sein neuer Ansatz hat zwei Ziele: die erwachsenen Zigarettenraucher effizienter zu behandeln und gleichzeitig einfache Maßnahmen zur Verhinderung des Konsums bei Kindern zu ergreifen und so das Problem zu lösen, das zu seiner Zeit das Unternehmen belastete.
El Juul2: eine fortschrittliche technische Entwicklung für das Vape
Im Mittelpunkt des Imagewandels von Juul steht die Juul2, ein neues Gerät mit modernster Technologie, das den Zugang für Kinder erschweren soll. Dieses Gerät der neuesten Generation führt eine wichtige technische Hürde ein: die Sicherheit von Biomaterialien. Diese Funktion ist so ausgelegt, dass sie garantiert, dass nur geprüfte erwachsene Raucher das Gerät benutzen können.
Así es como funciona el sistema de verificación de edad:
- Integration mit intelligenten Telefonen: Los usuarios deben conectar el dispositivo Juul2 a una aplicación complementaria en su teléfono inteligente.
- Verificación biométrica: Um das Gerät zu entsperren, muss der Benutzer sein Alter und seine Identität über die Anwendung überprüfen, indem er die Gesichtserkennung oder andere biometrische Funktionen seines Telefons nutzt.
- Cápsulas con chip: Jede Vape-Kapsel enthält einen Chip, der mit dem Gerät kommuniziert. Die Kapsel funktioniert nur, wenn sie von einem autorisierten Benutzer verwendet wird, was die Verwendung durch eine Person, die den Verifizierungsprozess nicht durchlaufen hat, unmöglich macht.
Dieses System stellt einen bedeutenden Fortschritt gegenüber den branchenüblichen Verfahren zur Altersverifikation dar. Durch die Verknüpfung der Aktivierung des Geräts mit den biomedizinischen Daten des Nutzers möchte Juul ein System mit geschlossenem Kreislauf schaffen, das für Kinder schwer zu entkommen ist.
Según Sagan, esta tecnología subraya el compromiso de la empresa con la innovación responsable y sus objetivos de reducción de daños. Durch die Konzentration auf technische Lösungen möchte Juul zeigen, dass es Teil der Lösung für erwachsene Raucher sein kann, ohne zum Problem des Rauchens bei Jugendlichen beizutragen.
Navegando por el panorama normativo
Die Zukunft von Juul hängt in hohem Maße von der Genehmigung durch die Regulierungsbehörden ab. El dispositivo Juul2 está actualmente a la espera de una decisión por parte de los reguladores estadounidenses. Seine Zulassung ist eine entscheidende Prüfung, um festzustellen, ob die technischen Sicherheitsvorkehrungen des Unternehmens ausreichen, um die Gesundheitsbehörden zufrieden zu stellen, die zuvor eine strenge Haltung gegenüber seinen Produkten eingenommen haben.
Kurioserweise ist die Juul2 bereits im Vereinigten Königreich erhältlich, einem Markt mit einem anderen Regulierungsansatz in Bezug auf das Dampfen. Im Vereinigten Königreich haben die öffentlichen Gesundheitsorganisationen die elektrischen Zigaretten als Mittel zur Raucherentwöhnung im Allgemeinen bevorzugt. Allerdings enthält die hier angebotene Version nicht die für den Markt in den USA geltenden Sicherheitsmerkmale für die Biomedizin, was die unterschiedlichen regulatorischen Anforderungen und Strategien der öffentlichen Gesundheit in Frage stellt.
Die Zukunft des Unternehmens in den Vereinigten Staaten hängt von seiner Fähigkeit ab, die Regulierungsbehörden davon zu überzeugen, dass es sich radikal verändert hat. Der Erfolg des Antrags entscheidet nicht nur über das Schicksal von Juul2, sondern auch darüber, ob es einen weiteren Weg für das Unternehmen gibt, das zu einem Testfall für die Vereinbarkeit von öffentlichem Gesundheitsschutz, Innovation und Unternehmensverantwortung geworden ist.
¿Una segunda oportunidad para Juul?
Juul Labs ist ein Unternehmen, das eine Geschichte des Aufbruchs hinter sich hat. Unter Beibehaltung seiner Grundprinzipien und der Nutzung modernster Technologien ist das Unternehmen fest entschlossen, sein Vertrauen zurückzugewinnen und seine Rolle in der Tabak- und Vape-Industrie neu zu definieren. Das Ziel ist nicht nur, ein elegantes und effizientes Produkt zu entwickeln, sondern auch zu garantieren, dass dieses Produkt in die richtigen Hände kommt.
Der Weg ist lang und der Erfolg ist nicht garantiert. Juul muss seinen schlechten Ruf überwinden und einen vollständigen normativen Rahmen schaffen. Dennoch ist Juul mit einer klaren Strategie, die sich auf die Verringerung des Tabakkonsums bei Erwachsenen und die Verhinderung eines starken Konsums bei Kindern konzentriert, in einer guten Ausgangsposition, um ein großes Comeback zu feiern. La industria estará muy atenta para ver si este nuevo capítulo finalmente permite pasar página a su turbulento pasado.
