Juul Labs, una empresa que comenzó su andadura en el mundo de los cigarrillos electrónicos con su llegada al mercado y su posterior revolución, vuelve a la carga. Después de años de críticas y discusiones reguladoras, la empresa se ha esforzado por cumplir su misión inicial: ofrecer una alternativa más barata a los consumidores. Con una nueva dirección y un aparato de última generación, Juul se ha propuesto mejorar su imagen en el mercado y salir al mercado.
El inversor James Sagan, de Architect Capital, que se unió a Juul en 2023, ha destacado el debilitamiento de la marca. „Todos dicen que Juul es tan bueno como malo“, afirmó. „Pero los antiguos inversores y fundadores han invertido mucho dinero en esta empresa para poder retirarla“. Este apoyo financiero se basa en una estrategia de crecimiento centrada en la rentabilidad y la gestión de las inversiones.
Los fundadores de Juul, James Monsees y Adam Bowen, se encuentran en el centro de esta iniciativa. Llevan a cabo la iniciativa para que la empresa vuelva a centrarse en su objetivo inicial, crear un sustituto seguro para los cigarrillos de alto consumo, un concepto que empezaron a desarrollar en la Universidad de Stanford. Su nuevo objetivo es más ambicioso: Su objetivo es conseguir que los empleados puedan trabajar de forma eficaz y, al mismo tiempo, aplicar estrictas medidas para evitar que los empleados se queden sin empleo, con el fin de resolver el problema que la empresa ha tenido hasta ahora.
El Juul2: Una alternativa tecnológica para el vapeo
En el centro de la renovación de la marca Juul se encuentra Juul2, un nuevo dispositivo que ha sido desarrollado con una tecnología más avanzada para ayudar a los usuarios más jóvenes a controlar el consumo. Esta generación de vaporizadores de última generación cuenta con una importante ventaja tecnológica: la seguridad biométrica. Esta función se ha desarrollado para garantizar que sólo los usuarios autorizados puedan utilizar el dispositivo.
Así funciona el sistema de control de cambios:
- Integración del teléfono inteligente: Los usuarios deben combinar el dispositivo Juul2 con una aplicación de inicio en su smartphone.
- Biometrische Verifizierung: Para que el dispositivo funcione correctamente, el usuario debe verificar su edad y su identidad a través de la aplicación mediante la detección de huellas u otras funciones biométricas de su teléfono.
- Chip-fähige Pods: Cada Vape-Pod tiene un chip que se comunica con el dispositivo. El Pod sólo funcionará si lo utiliza un usuario autorizado, de modo que todas las personas que no hayan completado el proceso de verificación puedan hacerlo sin problemas.
Este sistema representa un avance significativo respecto a los métodos de verificación de la edad habituales en el sector. Al vincular la activación del dispositivo a los datos biométricos exclusivos del usuario, Juul pretende crear un sistema de circuito cerrado difícil de eludir para los menores.
Laut Sagan describe esta tecnología, el compromiso de la empresa con la innovación rentable y sus posibilidades para la gestión de la cadena de suministro. Al centrarse en soluciones basadas en la tecnología, Juul pretende demostrar que puede ser una solución para usuarios avanzados, sin tener que preocuparse por el problema de los vaporizadores en los niños.
Navegar por el territorio reglamentado
Otro camino para Juul se aleja de la despiadada regulación. La Juul2-Gerät se basa ahora en una decisión de las autoridades estadounidenses. La retirada será una prueba decisiva para determinar si las medidas tecnológicas de seguridad de la empresa son adecuadas para superar a los consumidores de drogas que hasta ahora se han opuesto firmemente a sus productos.
Curiosamente, Juul2 ya se comercializa en Gran Bretaña, un mercado con otro tipo de regulación en materia de drogas. En Gran Bretaña, el uso de las cánulas electrónicas como medio de protección de la salud ha sido valorado muy positivamente. Sin embargo, la versión comercializada hasta la fecha no se refiere a los mecanismos biométricos de seguridad implantados en el mercado estadounidense, lo que dificulta las distintas exigencias y estrategias reguladoras en el ámbito de la salud pública.
Die Zukunft des Unternehmens in den Vereinigten Staaten hängt davon ab, ob es die Aufsichtsbehörden davon überzeugen kann, dass es grundlegend verändert hat. El éxito de su iniciativa no sólo se centra en el problema del Juul2, sino que también muestra que existe un camino a seguir para una empresa que se ha convertido en un ejemplo de la complementariedad entre salud pública, innovación y éxito empresarial.
¿Una segunda oportunidad para Juul?
Juul Labs se asienta sobre una historia de lucha contra la drogadicción. La empresa se ha centrado en sus orígenes y en el uso de tecnología innovadora para ampliar su cartera de clientes y redefinir su papel en la industria del tabaco y el vapeo. El objetivo no es sólo desarrollar productos elegantes y eficaces, sino también garantizar que este producto se encuentre en los lugares adecuados.
El viaje aún no ha terminado y el éxito no está garantizado. Juul tiene que superar sus dificultades y situarse en un entorno regulatorio más difícil. Con una estrategia clara, centrada en el control de la dependencia de los adultos y la consiguiente prevención del consumo por parte de los menores, Juul se posiciona para un regreso a lo grande. El sector se preguntará si este nuevo capítulo puede suponer un punto de inflexión en la turbulenta historia.
