Juul Labs, une entreprise dont la réputation n'est plus à faire avec l'arrivée de la cigarette électronique et la controverse qui s'ensuit sur les cigarettes électroniques, fait un retour en force. Après des années de critiques de la part du public et de conflits avec les autorités de réglementation, l'entreprise s'efforce de se concentrer à nouveau sur sa mission première : la mise en place d'une alternative moins coûteuse pour les consommateurs en difficulté. Grâce à une nouvelle approche et à un produit de la dernière génération, Juul s'efforce d'améliorer son image sur le marché de l'emploi et de s'imposer de plus en plus sur le marché.
L'investisseur James Sagan d'Architect Capital, qui a participé à l'achat de Juul en 2023, a souligné l'ampleur de l'évolution de la marque. „Tout le monde pense que Juul est à la fois un produit et un cadeau“, a-t-il déclaré. „Mais les investisseurs et les donateurs de la première heure ont investi beaucoup d'argent dans cette entreprise pour qu'elle soit rachetée. Ce déséquilibre financier est à l'origine d'une stratégie de développement qui s'articule autour de la gouvernance et de la gestion des risques.
Les fondateurs de Juul, James Monsees et Adam Bowen, sont au cœur de cette action. Ils soutiennent l'initiative pour que l'entreprise s'oriente de nouveau vers son objectif principal, à savoir créer un substitut plus sûr pour les cigarettes traditionnelles - un concept qu'ils ont déjà mis au point à l'université de Stanford. Leur nouvel objectif est différent : Il s'agit de mettre en place des dispositifs efficaces et rigoureux de réduction des coûts pour les personnes âgées, afin de résoudre le problème de l'entreprise qui n'a pas encore été résolu.
Le Juul2 : Une solution technologique inédite pour la vaporisation
Au cœur de la refonte de la marque Juul se trouve le Juul2, un nouvel appareil doté d'une technologie plus puissante, conçu pour permettre aux mineurs de se débarrasser de leur dépendance. Cette génération de vapoteurs de la dernière génération présente un obstacle technologique majeur : la sécurité biométrique. Cette fonction a été développée pour garantir que seuls les utilisateurs vérifiés et contrôlés puissent utiliser l'appareil.
C'est ainsi que fonctionne le système de contrôle des modifications :
- Intégration des smartphones : Les utilisateurs doivent associer le Juul2-Gerät à une application Begleit sur leur smartphone.
- Vérification biométrique : Pour que l'appareil fonctionne, le titulaire doit vérifier son âge et son identité à l'aide de l'application en fonction de la reconnaissance ou d'autres fonctions biométriques de son téléphone.
- Des cosses à base de copeaux : Chaque vape-Pod est équipé d'une puce qui communique avec l'appareil. Le pod ne fonctionne que s'il est approuvé par un utilisateur autorisé, de sorte que toutes les personnes qui n'ont pas suivi le processus de vérification soient effectivement satisfaites.
Ce système représente une avancée significative par rapport aux méthodes de vérification de l'âge couramment utilisées dans l'industrie. En liant l'activation de l'appareil aux données biométriques uniques de l'utilisateur, Juul vise à créer un système en boucle fermée difficile à contourner pour les mineurs.
Laut Sagan souligne que cette technologie permet aux entreprises de s'engager en faveur d'une innovation durable et de trouver des solutions pour résoudre les problèmes. La concentration sur les solutions basées sur la technologie permet à Juul de démontrer qu'elle fait partie de la solution pour les jeunes consommateurs, mais qu'elle ne s'attaque pas au problème des vapes chez les jeunes.
Naviguer sur le territoire réglementé
La nouvelle voie pour Juul se heurte de plein fouet à l'interdiction de fumer. L'entreprise Juul2 s'appuie aujourd'hui sur une décision des autorités américaines. L'évaluation est un test important pour déterminer si les mesures de sécurité technologiques de l'entreprise sont suffisantes pour rassurer les professionnels de la santé qui, jusqu'à présent, avaient adopté une ligne de conduite stricte à l'égard de ses produits.
En outre, le Juul2 est déjà commercialisé en Grande-Bretagne, un marché qui dispose d'un autre modèle de réglementation en ce qui concerne la consommation d'alcool. En Grande-Bretagne, les avantages sanitaires des produits électroniques en tant qu'aide à la recherche sont généralement plus que positifs. La version vendue sur place n'est cependant pas liée aux paramètres de sécurité biométriques prévus pour le marché américain, ce qui rend difficile les exigences réglementaires et les stratégies différentes dans le domaine de la santé publique.
L'avenir de l'entreprise dans les États membres de l'Union européenne dépend de la capacité de l'entreprise à s'adapter aux exigences du marché et de sa capacité à s'adapter à la réalité du marché. Le succès de son projet n'est pas seulement lié au problème de Juul2, mais il montre aussi qu'il existe un chemin vers l'avenir pour une entreprise, qui est un exemple de la complexité des liens entre la santé publique, l'innovation et la prospérité des entreprises.
Une deuxième chance pour Juul ?
Juul Labs s'inscrit dans une histoire de la consommation. Le retour à ses principes de base et l'utilisation d'une technologie forte ne font qu'apporter à l'entreprise des changements considérables, afin d'améliorer son image et de définir son rôle dans l'industrie du tabac et de la vapoteuse. L'objectif n'est pas seulement de développer des produits élégants et efficaces, mais aussi de veiller à ce que ces produits se trouvent dans les meilleurs endroits.
Le voyage n'est pas encore terminé et le succès n'est pas garanti. Juul doit s'affranchir de son succès antérieur et s'inscrire dans un environnement réglementaire plus difficile. Grâce à une stratégie bien pensée, qui s'appuie sur la surveillance des enfants et sur la prévention des risques qui en découlent pour les mineurs, Juul se positionne néanmoins en vue d'un retour en force. La branche sera attentive à la question de savoir si ce nouveau chapitre peut devenir un obstacle à la turbulence de la fin de l'année.
