Juul försöker återvända med en ny apparat

Juul Labs, ett företag som tidigare var synonymt med den enorma uppgång och den kontrovers som följde kring elektroniska cigaretter, är på väg att göra sin stora återkomst. Efter flera år av offentlig övervakning och regulatoriska batailler försöker företaget nu återgå till sitt ursprungliga uppdrag: att erbjuda ett alternativ som är mindre skadligt för vuxna rökare. Med en ny riktning och en apparat av ny generation försöker Juul återupprätta sin image och återta sin plats på marknaden.

Investeraren James Sagan, från Architect Capital, som anslöt sig till Juul 2023, har erkänt att varumärket har förändrats mycket i sin uppfattning. «Hela världen trodde att Juul var både dödligt och giftigt», sade han. « Mais les premiers investisseurs et fondateurs ont investi beaucoup d'argent dans cette entreprise pour la sauver. »Detta finansiella stöd bidrar till en strategisk renässans inriktad på ansvar och riskreducering.

Juuls grundare, James Monsees och Adam Bowen, spelar en central roll i detta initiativ. De har ansvaret för att styra företaget mot sitt ursprungliga mål, som är att erbjuda ett mer miljövänligt alternativ till traditionella cigaretter, ett koncept som de har utvecklat för första gången vid Stanford-universitetet. Deras nya strategi omfattar två volymer: att effektivt tillgodose behoven hos vuxna rökare och samtidigt genomföra strikta åtgärder för att förhindra konsumtion bland minderåriga, i syfte att lösa det problem som tidigare minerade företaget.

Juul2: ett tekniskt innovativt tillvägagångssätt för elektroniska cigaretter

I hjärtat av den nya varumärkesbilden för Juul finns Juul2, en ny apparat med avancerad teknik för att förhindra tillgång till minor. Denna elektroniska cigarett av en ny generation introducerar en viktig teknologisk barriär: den biometriska säkerheten. Denna funktion är utformad för att garantera att endast vuxna, kontrollerade rökare kan använda apparaten.

Voici comment fonctionne le système de vérification de l'âge :

• Integrering i smartphone : Användarna måste ansluta Juul2 till en applikation på sin smartphone.
• Verifiering biométrique : För att avaktivera apparaten måste användaren kontrollera sin ålder och identitet via applikationen med hjälp av ansiktsigenkänning eller andra biometriska funktioner som är inbyggda i telefonen.
• Kapslar utrustade med en puce : Varje elektronisk cigarettpod innehåller en blomma som kommunicerar med apparaten. Podden fungerar endast om den avaktiveras av en behörig användare och blockerar därmed alla personer som inte har genomgått kontrollprocessen.

Detta system utgör ett betydande steg framåt jämfört med de metoder för åldersverifiering som är vanliga i branschen. Genom att koppla enhetens aktivering till en användares unika biometriska data strävar Juul efter att skapa ett slutet system som är svårt för minderåriga att kringgå.

Enligt Sagan är denna teknik ett uttryck för företagets engagemang för en ansvarsfull innovation och dess mål att minska riskerna. Genom att koncentrera sig på tekniska lösningar hoppas Juul kunna bevisa att de kan bidra till en lösning för vuxna rökare utan att förvärra problemet med vapotage hos ungdomar.

Navigera i ett landskap som är reglerat

Juuls framtid är starkt beroende av ett regulatoriskt godkännande. Juul2 är för närvarande föremål för ett beslut av de amerikanska tillsynsmyndigheterna. Dess godkännande utgör ett avgörande test för att avgöra om de tekniska säkerhetsåtgärder som företaget har vidtagit är tillräckliga för att tillfredsställa hälsomyndigheterna, som hittills har intagit en mycket strikt hållning när det gäller dess produkter.

Det är intressant att notera att Juul2 redan är tillgänglig i Storbritannien, en marknad där lagstiftningen om elektroniska cigaretter är annorlunda. I Storbritannien är de offentliga hälsoinstituten i allmänhet mer positiva till elektroniska cigaretter som hjälpmedel vid tobaksavvänjning. Den version som säljs i detta land innehåller dock inte de biometriska säkerhetsanordningar som finns på den amerikanska marknaden, vilket visar att det finns olika regler och strategier för folkhälsan i spelet.

Företagets framtid i USA beror på dess förmåga att övertyga tillsynsmyndigheterna om att det har förändrats i grunden. Framgången för denna begäran visar inte bara vilken sort Juul2 är, utan också att det finns en väg att gå för ett företag som blivit ett studiefall om komplexiteten i balansen mellan folkhälsa, innovation och företagsansvar.

En andra chans för Juul?

Juul Labs bygger på en historia av återhämtning. Genom att återgå till sina grundprinciper och genom att ta del av spetsteknologierna lägger företaget ner avgörande ansträngningar för att återskapa förtroendet och omdefiniera sin roll i tobaksindustrin och industrin för elektroniska cigaretter. Tonvikten ligger inte bara på att skapa en elegant och effektiv produkt, utan också på att garantera att denna produkt finns kvar mellan de goda huvudena.

Vägen är ännu lång och framgången är inte garanterad. Juul måste övervinna sitt dåliga rykte och navigera i en miljö som är svår att reglera. Tack vare en strategi som är tydligt inriktad på att minska riskerna för vuxna och förebygga konsumtionen hos minderåriga, är Juul dock positionerad för det som hon hoppas ska bli en återgång i kraft. L'industrie suivra de près l'évolution de cette nouvelle étape pour voir si elle permettra enfin de tourner la page sur un passé mouvementé.